【重庆】重庆家居建材业卖场激战

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    重庆家居建材业卖场激战

2010年，是重庆家居建材业的“卖场年”，在年初本刊进行的“重庆家居大‘卖’进”系列报道中，已对全年新开卖场进行了梳理——大大小小新卖场多达10个。这在重庆家居建材业发展史上前所未有，更值得用浓墨重彩进行一番书写。

在过去的4个月中，已经有红星美凯龙南坪店欧美馆、一统国际家居黄泥塝和蓝湖郡两店、美你家灯饰等开业，更大规模、更集中的开业则从5月中下旬开始进入高潮，单店体量更大，综合性、专业性卖场并驾齐驱等特点，让原本会按季节规律进入传统淡季的重庆家居建材业，硝烟弥漫的竞争气氛逐渐浓郁。

新卖场开业，会为市场竞争格局带来怎样的变化？会给家居建材消费带来哪些改变？消费者是否能获得更加方便、完善的服务？

“今年重庆的夏天会有多热我们不得而知，但能肯定的是，今年重庆家居建材业将迎来有史以来最热的夏天！”一位建材商的笑言，道出了重庆家居建材业在未来一段时间的竞争热点：从5月底至10月前，将有一大批新卖场开业入市。重庆传统的家装淡季，却因为这些新卖场的开业而热闹非凡，也因为这些新卖场的开业而让各家企业感受到了逐渐增大的竞争压力。

从本周起，本刊推出“发现卖场新势力”系列报道，深度解读在2010年新卖场扎堆开业的市场现象下，重庆家居建材业的发展。

扩容！

年内新增家居卖场80万m2

近日，路过五里店的市民都会发现，先前的东方家园旧址外立面已经焕然一新，取而代之的是大气且极具现代感的欧亚达家居。欧亚达家居是来自武汉的全国家居连锁品牌，主营中高端主流品牌家具产品，经营面积近6万平方米，目前工程进度已进入商户进场装修及外立面改造工程收尾阶段，即将在5月下旬开业。

除了率先开业的欧亚达家居，接下来的大半年里，陆续有多家大中型卖场开业：位于二郎步行街的居然之家二店、北滨路的建邦长盛·灯巢、南坪辅仁路的好百年家居、袁家岗的香江家居、江北观音桥的富力·美居天下、九龙园区华福路的美每家家居建材广场以及新牌坊的龙湖moco家居生活馆。其中体量最大的约有30万m2。

有业内人士做了一番统计，加之上半年已开业新卖场，今年重庆家居建材卖场体量将至少激增80万m2。如此大的新增体量，伴随着近来政府对楼市宏观调控发力，更引发了行业人士对未来发展的担忧：新增的大量家居卖场能否全部存活？一些老牌卖场在新卖场的围攻下是否会倒下？

抢时！

紧抓下半年消费高潮

新卖场为何都挤到夏天这个一直被认为是家装淡季的时候来扎堆开业，原因只有一个，都在抢今年的下半年装修旺季，如果错过下半年，就意味着今年的努力打了水漂。

很多商家预计，最可能出现竞争白热化的时间是十一黄金周期间，因而诸多新卖场在开业时间的选择上颇费了一番心思：既要避开与同行冲突，又要留出足够的时间打响品牌。很多新卖场负责人就多番表示，如果错过了五一节点，那就绝不能错过十一黄金周，否则，不如将开业时间再往后推。因此，5月~8月就成了新卖场的密集开业期。

靓家观察

重庆建材家居业

进入二次洗牌期

随着重庆“五大中心城市”定位的确定，国内家居大鳄们看中了这块发展潜力巨大的热土，纷纷前来圈土划地，可谓是踏破了山城的“门槛”。

竞争，其实从新卖场展开进军重庆市场的筹备工作的那一天就开始了！纵观下半年的新开卖场，虽具有相对明显的差异化特征，但由于在短时期内集中放量，也让市场压力骤增。处在同一区域的，如灯巢、美居天下在经营模式和产品上有差异。在选址上，居然二店、美每家都看好主城西部、内环外移后形成的二环区域，放眼于更广阔的大重庆市场。好百年以好百年家居、e购体验中心、百年办公三种模式征战重庆。

新卖场的骤然增加，并在品牌宣传、促销活动上大规模爆发，对已有卖场的地位和市场必然产生巨大压力。在这个看不见硝烟的战场，遵循的是优胜劣汰的市场规律，谁将败走山城？谁又将笑到最后？重庆家居建材业的第二次洗牌期已然到来。